Author Archives: cecile

Renault ARKANA

ARKANA, nouvelle création de nom pour Renault

Arkana suggère le mystère et l’attractivité pour un modèle qui renouvelle totalement les codes habituels de son segment. Entre berline, coupé et SUV ce modèle inédit préfigure un crossover global que Renault prévoit de lancer sur différents marchés internationaux, en débutant par le marché russe.

naming SUV coupé Renault

 

En amont de la création de noms

Vérification juridiques à l’identique dans une trentaine de pays

EXPERTISE LINGUISTIQUE : vérification de la possibilité de prononciation et de l’absence d’évocations négatives dans les langues des pays des marchés : anglais, allemand, italien, espagnol de l’Argentine, portugais du Brésil, turc, arabe, cantonais, mandarin, coréen.

 

Pour nous parler d’un de vos projets: 09 75 98 58 16 ou contact@name-city.net

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Renault TRIBER

Nouvelle création pour Renault, un nom qui reflète parfaitement le concept « Consumer First » d’un modèle spécialement conçu pour le marché indien

 

Interrogé lors de la présentation du nouveau véhicule ultra modulaire Renault pouvant accueillir 7 personnes dans moins de 4 mètres, Venkatram Mamillapalle, Président Directeur Général de Renault India explique pourquoi avoir choisi le nom TRIBER.

« Renault TRIBER est un concept innovant pour les familles urbaines. Il a été conçu, développé et produit en Inde pour des clients indiens. Il évoque l’évasion, la convivialité et le bien-être à bord. Et aussi une certaine modernisation de la perception familiale. Le mot  » tribu  » parle aux plus jeunes et signe un véhicule polyvalent et urbain dans lequel chacun pourra se sentir bien.

Quelle que soit la tribu, -parents, groupe d’amis, d’artiste ou grande famille-… Renault TRIBER s’adapte, fidèle aux valeurs indiennes de convivialité et de partage ».

 

En amont de la création de noms.

VALIDATION JURIDIQUE A L’IDENTIQUE dans une vingtaine de pays

EXPERTISE LINGUISTIQUE : vérification de la possibilité de prononciation et de l’absence d’évocations négatives dans les langues des pays des marchés : anglais, hindi, bengali, kannada, marathi, tamoul, telugu, indonésien, malais, chinois, espagnol, portugais, arabe, turc, farsi, russe.

 

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Renault ALASKAN

Problèmes à résoudre par le naming ALASKAN

  • Signifier instantanément qu’il s’agit d’un véhicule robuste, polyvalent, fiable et convaincant
  • Suggérer le statut social sans dire l’ostentation
  • Faire rêver, projeter l’évasion, les routes inaccessibles
  • S’adresser aux marchés internationaux, notamment : Amérique du Sud, Afrique, Europe et Asie.
  • Cibler une clientèle masculine
  • Evocations simples / immédiates
  • Idéalement composé de deux ou trois syllabes
  • Etre en lien avec les fondamentaux de la marque Renault : « Vibrant » et « Connected to people »

En amont :

VALIDATION JURIDIQUE A L’IDENTIQUE dans 29 pays

EXPERTISE LINGUISTIQUE : vérification de la possibilité de prononciation et de l’absence d’évocations négatives dans tous  les pays des marchés : Amérique du Sud, Afrique, Europe et Asie

 

 

DUSTER OROCH

naming Dacia

Renault lance pour la première fois un modèle pick-up. Ce nouveau véhicule dérivé du Duster, est commercialisé selon les zones, sous marques Renault ou Dacia.

Problèmes à résoudre par le nom de modèle

  • Signifier instantanément qu’il s’agit d’un pick-up robuste et convaincant
  • Suggérer le statut social sans dire l’ostentation
  • Faire rêver, projeter le plaisir, les loisirs, l’évasion
  • S’adresser à une cible internationale, notamment au Brésil et en Amérique du Sud

en amont : vérifications juridiques à l’identique dans une trentaine de pays

 

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Création d’un nom d’appli

Pour les patients en situation d’urgence qui en ont assez de patienter, trois associés imaginent la réponse idéale de soins médicaux à domicile via une plateforme web simplifiée. Pour lui donner un nom, les startupers consultent Name City et

DOCADOM signe désormais l’accès aux soins numériquement facilités.

 

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Naming make-up

Givenchy lance une petite bombe dans l’univers des mascaras avec une boule révolutionnaire qui recourbe les cils à l’infini. Numéro 1 des ventes en France dans le réseau Sephora, l’enseigne spécialiste de la beauté l’utilise pour une campagne presse en co-branding avec Givenchy le Makeup.

La réussite de Phenomen’Eyes dépasse rapidement les frontières : à sa sortie, aux Etats-Unis, de peur de passer à côté, les femmes s’inscrivent sur des listes d’attente dans des points de vente déjà en rupture !

Problèmes à résoudre par le naming produit

  • Mettre en avant le bénéfice spectaculaire d’un nouveau mascara doté d’une brosse à la conception révolutionnaire
  • Dire la courbe renversante, l’allongement démesuré
  • Rendre le produit iconique
  • Inscrire le succès de la marque dans le temps

 

 

Autres créations pour Givenchy

 

MATISSIME – Fond de teint matifiant

Naming Make-upnaming GivenchyPOWER YOUTH – Soin 1ers signes de l’âge

naming cosmétique

 

Touche éclat anti-cernes

naming Givenchy 3

Rouge à lèvres gloss repulpant

Givenchy naming makeup

Mascara allongeant

eye fly Givenchy

 

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Création de noms de parfum

Problèmes à résoudre par le naming

  • Dévoiler des moments d’émotion spontanée,
  • Refléter l’inspiration de François Demachy, parfumeur-créateur de la Maison Dior à l’origine des parfums d’exception de la Collection Privée
  • Concilier raffinement et légèreté,
  • Suggérer des évocations invitantes
  • Installer un esprit de collection Christian Dior Paris

Nouvelle fragrance Dior

Pour ces notes douces et poudrées sur un foulard de soie délicatement noué qui réenchantent votre souvenir.

 

naming parfum

nom parfum luxe

 

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Création de signature


Problèmes à résoudre avec l’accroche

  • Réaffirmer une tradition inventée par Christian Dior, dès 1947 : the Art of Gifting
  • Evoquer une perfection couture qui déclenche le désir
  • Se différencier d’un environnement concurrentiel actif
  • « Dioriser » ce rituel pour le rendre plus unique que jamais
  • Evoquer un cérémonial sans être cérémonieux
  • Refléter une appropriation de l’esprit Dior
  • Transcender l’acte d’achat et le prolonger en rêve
  • Refléter le savoir-faire, l’agilité, la dextérité, l’attention et l’amour

 

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Naming édition limitée parfum

 

naming nom parfum

         Problèmes à résoudre par le nom de produit

  • Evoquer la fraicheur sucrée de la pastèque, la gourmandise, la Côte Almafitaine, la détente, l’amusement
  • Capitaliser sur le succès des éditions précédentes, tout en étant différent et original
  • Etre dépaysant en restant dans les codes de la marque

 

Pour l’édition 2017

nom de produit

 Problèmes à résoudre par le nom de produit

  • Célébrer 25 ans d’éditions limitées et poursuivre une saga à succès planétaire
  • Capitaliser sur le succès des éditions précédentes tout en étant différent et original
  • Faire voyager, donner envie d’un dépaysement total dans un Brésil de rêve
  • Evoquer le fun, la détente, l’amusement, le bon temps partagé
  • Etre international

En amont : recherches juridiques à l’identique dans une soixantaine de pays

 

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Nom de produit haircare

 

LUMICIA

Problèmes à résoudre par le nom de produit

  • créer un nom féminin et glamour, évocateur d’extrême brillance et de lumière
  • cohabiter avec la gamme Naturia
  • compréhensible et prononçable en anglais et en français

 

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Benchmarking et création de contenu

Création du concept « 10 Years – 10 Secrets »

Problèmes à résoudre par le storytelling

  • Réenchanter et unifier un discours repris sous différentes formes depuis 10 ans
  • Recentrer le discours autour des piliers fondateurs de la ligne
  • Orienter la perception de Crema Nera et accroître sa résonnance par la répétition de mots clés.

En amont : réalisation d’un benchmarking des marques skincare luxe, premium et indies pour faire émerger les tendances fortes du discours des marques et les changements apportés par le digital : tonalité – perception – champ lexical – mots-clés – taglines – hashtags…

 

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Noms travel retail

Un X.O réinventé, aux saveurs XXL.

Autres créations de noms pour Hennessy

ODYSSEY

nom de produit luxeUne série limitée travel retail pour entretenir la mythologie X.O et célébrer l’esprit pionnier et conquérant d’Hennessy

 

OPUS OF YEARS

Création série limitéeUne édition limitée XO en hommage aux 140 ans de la célèbre maison de cognac

IRIDESCENCE

naming luxeUne édition spéciale XO mise en lumière dans un packaging signé Swarovski

DIPTYQUE

Création nom de produit Une collection de deux grandes eaux de vie, dotées de personnalités très complémentaires

CLASSIVM

nom de produit luxeLe V.S , cognac classique revisité

ClassiVm, Beyond Classics, création du nouveau nom et de la signature du classique V.S Hennessy

 

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Accroches et web content

Création du concept et du claim de campagne nationale

 

Création de noms de rubriques et rédaction de contenus pour le catalogue interactif, rédaction pour les animations retail et les opérations CRM

accroches Sephora

création d'accroches

 

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Architecture de marque et naming

DERMASENS pour la gamme dermo-cosmétique de Laboratoire Marque Verte

Problèmes à résoudre par le nom de marque

    • Construire une architecture de marque cohérente pour les autres gammes
    • Refléter des valeurs de plaisir, de bien-être et de soin de soi
    • Etre en cohérence avec les gammes Laboratoire Marque Verte existantes
    • Un nom adapté au marché français et flamand

Autres créations :

NUTRIL : pour renforcer Laboratoire Marque Verte sur le positionnement des compléments alimentaires sûrs et efficaces disponibles exclusivement en pharmacie.

CALMELIA : le nom de la nouvelle gamme Phytothérapie et Herboristerie reflète le positionnement de Laboratoire Marque Verte : des produits uniquement vendus en pharmacie qui apaisent, soignent et accompagnent.

 

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Benchmarking, stratégie naming et création des appellations

 

Pour le groupe Crédit Mutuel Arkéa : Crédit Mutuel de Bretagne/Crédit Mutuel Massif Central/Crédit Mutuel du Sud Ouest

Analyse de la structure de naming existante

Etudes image univers bancaire, analyse de la plate-forme marketing, interviews internes des responsables de marchés et de conseillers commerciaux.

Benchmark

Etude concurrentielle de 17 systèmes de naming et logiques d’architectures de marque mis en place dans le secteur bancaire et financier : banque en réseau, banques en ligne, sociétés d’assurance/mutuelles, organismes de crédit et autres secteurs.

Architecture d’offre et stratégie naming

Préconisations pour la rationalisation des noms existants ; Stratégie pour l’optimisation des noms à venir ; Création d’effets de gammes.

 

Création de noms

nom service bancaire

Service TOUT&SIMPLE : comme son nom l’indique, un package de services pour changer de banque tout simplement !

 

 

 

 

Application OUIsh : Tel un bon génie, cette nouvelle appli d’aide à l’épargne, exauce les souhaits et dit OUI ! D’une façon ludique, son nom le dit aussi.

 

 

 

 

 

nom magazine en lignenaming magazine

 

 

 

 

 

OZZ : Un magazine pour s’informer avant d’oser. La nouvelle plateforme web à destination des jeunes.

 

 

PARTN’AIR : une offre de crédit renouvelable qui met un peu d’air dans le budget.

 

TRESO’VIV: le placement évolutif pour les professionnels pour ne plus laisser dormir les excédents de trésorerie. une solution souple, non soumise à risque… et rémunératrice

 

INITIO PRO : des solutions de financement spécialement conçues par le Crédit Mutuel de Bretagne pour la création ou la reprise d’entreprise.

 

Prévi EQUIP’SANTE : Comment faire d’une obligation, un atout ? Avec ce contrat de santé complémentaire, Crédit Mutuel Arkéa propose aux chefs d’entreprise un contrat stimulant qui sans nul doute peut relancer l’esprit d’équipe. Pourquoi ne pas le dire ?

 

Prévi UTIL’SANTE En écho avec le contrat collectif Previ Equip’Santé, une offre d’assurance complémentaire santé individuelle qui permet aux particuliers non salariés du secteur privé de souscrire des garanties spécifiques et de ne payer que pour cela.

 

ANTICIP’PRO : le contrat de prévoyance permettant aux Travailleurs Non-Salariés (TNS) de se protéger et de protéger leurs proches en cas d’arrêt de travail, d’invalidité, de perte d’autonomie ou de décès.

 

SOLIDI’ TERME : Un nom d’épargne bancaire simple mais extrêmement attractif car porteur de solidité, de sécurité et de valorisation.

 

SOLIDI’ RETRAITE : Solidité et régularité des revenus sont les bénéfices-clés de ce produit d’épargne bancaire que son nom révèle.

 

MON RYTHME : un nom pour porter un nouveau regard sur le crédit renouvelable et mettre en valeur les bénéfices de l’offre : un outil de contrôle serein du budget, une aide au quotidien et le financement de frais imprévus.

 

TRAJECTOIRE TERRITOIRE : produit de placement risqué alternatif à un investissement dynamique de type action commercialisé du 6 novembre au 21 décembre 2017 dans le cadre de contrats d’assurance-vie ou de capitalisation, ou de comptes titres.

 

 

naming pour investment services

Pour Arkéa Investment Services (ancien Federal Finance), gestion d’actifs et banque privée

DIAPAZEN: Un nom statutaire et rassurant pour une nouvelle gamme de fonds à formule sans rappel anticipé qui offre une quasi-garantie de protection de capital. Objectif : émerger dans l’océan des des appellations des OPCVM

 

naming pour suravenir

 

 

NAVIG’OPTIONS : la solution d’assurance-vie en gestion déléguée systématique créée par Suravenir, la filiale du groupe Arkéa qui conçoit et gère des contrats d’assurance-vie, de prévoyance et d’épargne retraite entreprise.

 

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Naming produit

Création de noms de produits d’épargne

 

nom produit épargne

 

 

Problème à résoudre par le nom de livret d’épargne ZESTO

  • Donner envie de souscrire un nouveau produit d’épargne en ligne
  • Générer un maximum de clics via une appellation sympathique et tonique
  • Evoquer un produit d’épargne performant et dynamique
  • S’inscrire dans la modernité du discours de proximité des banques en ligne
  • Installer les produits RCI Bank&Services dans une image de produits modernes et sûrs

 

création nom produit

Problème à résoudre par le nom du compte à terme PEPITO

  • Capitaliser sur l’univers et la notoriété de Livret Zesto
  • Evoquer la sécurité du placement
  • Souligner à l’image du Livret Zesto, la facilité et la proximité de l’offre

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Naming produits bancaires

Création de nom pour une carte bancaire personnalisable à volonté

 

 

 Naming produits bancaires

 

Fructi-Pulse : le produit assurance-vie booster d’épargne.

 

 

 

 

 

Carte BudJ : avec un J comme Jeunes, une carte spécialement conçue pour les 12 -17 ans.

 

 

 

Stars & Métiers : l’appellation du concours organisé chaque année, par la Chambre des Métiers et la Banque Fédérale des Banques Populaires

 

 

 

____________________________________

FLUX DE PAIEMENT ET MONETIQUE

 

 Création du nom de la plateforme de e-paiements destinée aux grands comptes

 

 

Création du nom de la solution BtoB de personnalisation cartes bancaires

 

 

 

Création de logos et signatures

Nouvelle marque, nouvelle identité

SWIXIM, l’immobilier gagne en assurance

Nom, signature, logo : création d’une nouvelle identité de marque immobilière

Problèmes à résoudre par la nouvelle identité

  • Créer une dénomination sociale en résonance avec les marques suisses modernes, telles que Swatch ou Smart
  • Faire passer les valeurs de la nouvelle franchise immobilière : swiss quality, expérience, sécurité et performance
  • Permettre le développement de la franchise à l’international

Création de noms de garanties exclusives

naming services

La garantie Sérénhome® : une garantie pendant 5 ans contre le risque d’une éventuelle revente.

création de nom

La garantie Fiabilhome® : pour sécuriser les acheteurs sur les qualités de leur investissement grâce à une assistance dépannage de 3 mois.

 

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Changement de nom de société

 

changement de nom        devient        création nom de société

A l’occasion de l’intégration de la SEMIDEP, la SGIM « Société de Gérance d’Immeubles Municipaux » a souhaité changer de raison sociale.

Problèmes à résoudre par le changement de nom

  • Réénergiser la perception de l’organisme de bailleur social et témoigner de ses valeurs : qualité de service, proximité, efficacité, accompagnement social, respect de mixité urbaine et intégration du patrimoine dans la ville
  • Un nom adapté à la vocation de l’organisme de logement social
  • Refléter l’équilibre entre une vocation de service public et une dynamique entrepreneuriale de constructeur
  • Palier un déficit de notoriété
  • Etre facilement appropriable par les locataires, les salariés et les élus

 

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Création d’un nom d’hôtel et de sa signature

nouvelle appellation

HOTEL N’VY

Arty, Cosy, Trendy

Problèmes à résoudre par la nouvelle appellation

  • Refléter les piliers de la distanciation de la génération « Y »
  • Exprimer d’emblée un concept novateur : un art de vivre vagabond, raffiné et un état d’esprit anti-conformiste
  • Attribuer au Groupe Manotel une image trendy, haut de gamme et clivante par rapport à l’offre genevoise.
  • Créer une marque forte, moderne et intemporelle.
  • Un nom et une signature pour une cible internationale

 

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Etudes naming et noms de produits sport

nom de produit

Pour Quechua, création de VENTIV : une chaussure de randonnée innovante et bien ventilée.

LES AUTRES NOMS DE PRODUITS DECATHLON

 

création nom gamme

Respiration, aération, légèreté : la marque TECHTIL signe des textiles très techniques

 

FIFTER : la marque dédiée au foot en salle à 5

 

creation nom de gamme

SANDEVER le ballon conçu pour jouer au foot sur la plage

Réalisation d’études naming marques de sport montagne et produits innovation

 

benchmark naming

Benchmark et étude sur le naming des marques sports de montagne





Analyse de la problématique des « produits innovation » Five Stars et préconisations

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Noms de collections optiques

Problèmes à résoudre par le nom de collection

  • Créer une marque originale, tendance et audacieuse
  • Traduire un parti pris de créativité (les modèles de la marque sont crées par un réseau de designers indépendants)
  • Signer des éditions limitées
  • S’adresser à une cible jeune
  • Etre distinctive et internationale

 

Création de noms de collections pour Générale d’Optique

nom de marquemarque optique

 

 

 

 

 

                 nom produit 

PROBLEMES A RESOUDRE PAR LES NOMS

  • Etre en adéquation avec la cible : homme, femme, mixte, ados, enfants
  • Signifier le positionnement du produit : entrée,  milieu ou haut de gamme
  • Indiquer la coloration de la gamme : classique, sport, luxe, épurée, design, tendance…

 

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Naming agro-alimentaire

Comme une ritournelle, FA SI LA DO RE, le nom se fredonne et s’installe dans les mémoires pour suggérer de nouvelles dégustations du Vieux Pané, produit pilier du Groupe Savencia.

Problèmes à résoudre par le naming produit

Evoquer les multiples utilisations à chaud (à dorer, à filer, à gratiner, à fondre) sans ressembler à un fromage à raclette.

 

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Création de marques BtoB et de signature institutionnelle

Si vous pensez que les produits BtoB peuvent faire l’économie d’un bon nom de marque, lisez cette success story. Longtemps, sous le nom d’extrait de lupin, les Laboratoires Expanscience ont proposé aux marques de beauté, un actif cosmétique améliorant considérablement le collagène de la peau. Rebaptisé Collageneer, l’actif connaît alors un rebond notable et voit s’envoler la courbe de ses ventes. Modernisée, illustrant la vocation de recherche des Laboratoires Expanscience, la marque Collageneer connaît un véritable succès. Aujourd’hui, certains produits cosmétiques revendiquent clairement le nom de cet actif sur leur packaging en point de vente.

 

 

Depuis, Laboratoires Expanscience interroge régulièrement l’agence Name City pour re-nommer leurs actifs cosmétiques.

Création de noms B to B

Problèmes à résoudre par les noms d’actifs

  • Légitimer la perception de R&D et de dynamisme des Laboratoires Expanscience
  • Contribuer à faire des Laboratoires Expanscience le partenaire innovation de ses clients
  • Déclencher l’envie de faire apparaître le nom de l’actif sur les packagings
  • Faire rêver les utilisateurs finaux

 

 

AQUALICIA : extrait des graines d’Acacia Macrostachya recommandé pour la formulation de soins hydratants répondant aux besoins des femmes dont la peau est altérée par le stress urbain

SWEETONE : un nouvel actif extrait des baies de Schizandra sphenanthera, perfecteur de teint et correcteur d’imperfections (taches et rougeurs).

COLLAGENEER : auparavant nommé peptide de Lupin, cette molécule active privilégie la synthèse de collagène I de qualité optimale, améliore l’élasticité et la fermeté de la peau et remodèle les zones de relâchement cutané.

SKINERGIUM : qui connaît le maca du Pérou ? Désormais, tout le monde comprend son action de stimulation du renouvellement cellulaire et d’amélioration de l’éclat du teint.

EFFIPULP : un actif issu des peptides extraits de tourteaux d’avocat dont l’efficacité anti-âge, repulpante et détoxifiante a fait toute ses preuves sur les peaux matures, déshydratées ou stressées.

PIXALIA : à partir des Polyphénols de Cleome gynandra, un actif perfecteur de teint pour les peaux grasses à tendance acnéiques

 

NAME  CITY a crée la signature institutionnelle « SCIENCE & CONSCIENCE, Naturellement®» qui résume la philosophie et les engagements de Laboratoire Expanscience.

Creation de signature institutionnelle

 

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Naming BtoB

 

Problèmes à résoudre par le nom de produit BtoB

  • Faire oublier les perceptions négatives du polystyrène et de la laine minérale.
  • Exprimer l’intérêt de la combinaison du polystyrène et de la laine de roche pour l’isolation dans la mesure où cet alliage  lisse les inconvénients de chacun des deux matériaux pris isolément.
  • Installer la confiance
  • Imposer l’idée d’une réelle nouveauté avec des produits très connus
  • Etre international

En amont : vérifications juridiques à l’identique dans une trentaine de pays

 

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